昨日，第七届梅花创新奖(Mawards)颁奖典礼在上海举行，南京海仞文化传媒有限公司(简称天海传媒)所呈现的浙江卫视《都挺好》营销推广案例，经百余位专家评审，最终斩下“梅花创新奖”文化娱乐类行业奖的银奖。此届梅花创新奖的参赛作品多达1003件，159件作品获奖，其中银奖率的数值为4%。天海传媒凭借浙江卫视《都挺好》营销推广案例在众多竞争者中获得评委青睐喜提银奖，足以证明业内对其团队营销内容与营销能力的认可。
天海以创新为矛探索营销市场 全平台互动再获殊荣
梅花创新奖于2013年创建，是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，目前已成功举办6届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，鼓励所有基于营销创新的努力与尝试。与梅花创新奖的定位不谋而合的是，天海传媒也正是一家“专注于娱乐营销”的综合性娱乐传媒公司。《都挺好》的卫视营销就是天海传媒证明自身营销能力的又一力作，团队用新媒体创意点来辅助打造口碑，在多个平台提升热度居高不下，热点话题大范围扩散，展现了天海传媒对于“娱乐营销”的杰出敏锐度与超高策划水平。
作为2019年当之无愧的全民爆款话题剧，《都挺好》在浙江卫视播出期间获得CSM59城收视7连冠，收官之夜收视率高达2.273;豆瓣最高评分8.5;微博148个热搜屠榜，其中23次登顶TOP1，位居同期电视剧TOP1;产出4篇10w+爆款微信文章，总微信稿件阅读量达500w+;多家主流媒体发文支持，包括人民日报，光明日报，文汇报，澎湃新闻，中国新闻网等。
聚焦社会热点话题 内容为王离不开营销加持
在影视寒冬的大环境下，浙江卫视播出的《都挺好》并未受到冲击，仍呈现出爆款品相，除开它本身内容质量有保证外，也离不开营销对它的助力。天海传媒针对《都挺好》所表达的传统家庭观念，以“原生家庭”话题点为中心，先一步制定营销战略;通过3个层次进行剧情解读，提出6个热点概念，在剧集播出后，这些概念获得一系列平台的跟踪曝光，如“樊胜美式原生家庭”、“兜底姐”、“作爹苏大强”、“都挺好妇联”、“都挺好甩锅男团”等话题概念，引发新媒体热议，高讨论度的话题拉近了剧集与观众之间的距离。
近年来现实主义题材剧仍占据影视行业主流，其方向多元化、风格年轻化的特点也愈发明显，观众对于这一类题材的审美观与要求也越来越高。影视剧内容本身是否有足够优秀的内核支撑是重点，但作品呈现在观众眼前时，针对内容做出的营销宣传动作也是影视剧能否成为爆款必不可缺的一环。天海传媒尊重以“内容为王”的匠人精神，更看重“破局革新”的创造精神。团队在天海传媒CEO李海鹰女士的带领下，专注于将营销下沉到普通观众身上，从现实生活切入，找寻影视剧与生活最贴合的点，做有深度且有影响力的话题剧。
|
